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usdt otc api(www.caibao.it):致歉之后,元气森林的元气还足吗?

来源:吉安信息港 发布时间:2021-04-20 浏览次数:

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泉源 / 向善财经

4月10日,元气森林宣布迟到两个月的致歉声明,从2月4日起生产的大部门乳茶和3月18日起生产的所有乳茶,包装从原来的"0蔗糖 低脂肪"改为"低糖 低脂肪"。

随后,人民日报针对该致歉声明揭晓谈论,"'0蔗糖≠0糖',不说清晰,容易引发消费者误解。如以此为商业手法,带来的不是元气,而是怨气,更会遭消费者甩掉。致歉只是第一步,莫再炮制商业泡沫,陷入"只见树木不见森林"的短视。"

而在致歉的前一天,元气森林所属公司宣布完成新一轮融资。资源的推许和舆论的质疑声同时存在,在2020年成为饮料行业黑马的元气森林经此荆棘,是否还具有过硬的竞争力?

太过营销导致翻车

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在2020年双十一时代,元气森林拿下全平台饮品销量第一,力压适口可乐。2020年实现30亿销售额,其中七成营收都来自"无糖苏打气泡水"。

元气森林业绩突飞猛进和重度营销是分不开的,请王一博、张雨绮等一线偶像明星代言,熟练行使小红书种草,社区电商裂变等"互联网 "时代的新兴营销方式。

2020年,元气森林投放6部综艺和1部电视剧,在女性用户为主的芒果TV、湖南卫视等媒体电台上投放广告;2020年底,元气森林花了1.5亿拿下2021年bilibili春晚的赞助权。可以说,元气森林对营销渠道的行使可谓到达了极致。

从以上营销行动不难看出元气森林的产物定位为:女性群体 年轻群体;广告宣传语为"0糖0脂0卡",可谓精准掷中了目的群体的心理诉求。"长胖焦虑"让想喝饮料却怕含糖的消费者在购物架前正在犹豫不决,"0糖0脂0卡"马上取消了挂念。只惋惜"0糖"只是不含蔗糖,云云宣传一定是有问题的,否则适口可乐为何给代糖款取名叫"零度"。

另一方面,元气森林在包装上印有"苏打气泡水",但这种气泡水并不是像巴黎水那样富含微量元素的自然气泡水,事实上就是碳酸饮料,但宣称气泡水似乎就高级了不少;而且碳酸饮料对康健晦气是许多人的共识,使用"气泡水"作为标签就为介意碳酸饮料的消费者清扫了挂念,不得不说这种小伶俐手法有点鸡贼。

元气森林太过营销还显示在浓郁的"日系"气概包装,刻意将元气森林的"气"写作日文的"気",其中两款包装上标注"日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利"、"北海道3.1无蔗糖酸奶"、以及"日本国株式会社元気森林监制"等字样,但事实上其产物却由健力宝、常熟东瀛饮料以及统一旗下的统实等代工生产。

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