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阳江沙扒湾:东京奥运会或被取消?这些上市公司“奥运计划”何去何从

来源:吉安信息港 发布时间:2020-03-02 浏览次数:

中新经纬客户端2月26日电(吴亦涵)现代奥运会,不仅仅是一场全球性的体育盛事,对于许多企业来说,更是一场商业营销的狂欢。但近日在全球范围内蔓延的新冠肺炎疫情,给即将举办的2020年东京奥运会带来不确定性。

如果东京奥运会被取消,那么将不仅仅意味着奥运赛事赞助商们的计划被打乱,围绕奥运会开展的一系列商业活动,如体育用品销售、广告营销、门票收入也将受到影响,其中包罗多家上市的中国企业。


阳江沙扒湾:东京奥运会或被取消?这些上市公司“奥运计划”何去何从

图片截自2020年东京奥运官方网站

东京奥运会或取消?赞助费创历史记录

2月25日,曾担任国际奥委会委员的迪克·庞德暗示,如果新冠肺炎疫情在5月下旬得不到控制,2020年东京奥运会可能将被取消,而不是推迟或换城市举办。尽管2月26日东京奥组委回应,经确认上述消息并非国际奥委会的官方表态。但是新冠肺炎疫情的蔓延,仍然给东京奥运会如期举行带来不确定性。

在此之前,许多企业都对东京奥运会的商业价值抱有不小的期待。2019年6月26日,在瑞士洛桑举行的国际奥委会成员会议上,2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨(John Coates)暗示,东京拿到31亿美元的日本本土商业赞助收入,按照国际奥委会的数据,这已经达到近年来历届奥运会的三倍。

除了日本本土赞助商之外,国际奥委会的奥林匹克合作伙伴(TOP)计划构成奥运赞助的最高级别。支持2020年东京奥运会的全球TOP合作伙伴包罗可口可乐、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田及维萨。

据世界广告研究中心(WARC)的投资报告预测,2020年广告客户在体育项目上的赞助费将突破480亿美元,比去年增长5%。2020年东京奥运会将成为这一增长的主要原因,WARC预计在即将到来的东京奥运会中将产生约59.4亿美元的收入。

除了赞助之外,不少国际巨头企业也希望通过此次东京奥运会来展示公司产品,促进企业营销。

如日系汽车厂商丰田在2015年支付近8.35亿美元,成为2016-2024年奥运会的顶级赞助商,这包罗2020年在日本东京举行的夏季奥运会。丰田社长丰田章男彼时暗示,在这项体育盛会的帮手下,将有助于丰田集团更好展示自己的技术,包罗燃料电池技术、自动驾驶技术、新能源技术等,有助于丰田集团的市场拓展。

此外,2017年成为奥运会顶级赞助商的阿里巴巴,也在此前发布了2020东京奥运新计划。阿里巴巴集团首席市场官董本洪称,阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,在2020年东京奥运会到来之际,让5亿中国人“花式迎奥运”。

或将影响这些中国国内上市公司

东京奥运会若取消,不仅将影响赞助商的“奥运计划”,围绕着东京奥运会展开的一系列商业活动无疑也将受到影响,而其中不乏多家中国国内的上市公司。

在体育品牌中,安踏在2019年10月成为了国际奥委会官方体育服装供应商。安踏品牌副总裁朱晨曾对媒体暗示:奥运会对安踏肯定是2020年的重中之重,我要从两条路来走,品牌层面的营销需要挖掘一个点(品牌和奥运的结合点),向消费者讲一个故事;效果营销,我们会从设计端、产品端设计很多和奥运相关的产品。

从赛事门票来看,凯撒旅游(000796,股吧)是2020东京奥运会中国奥委会官方票务办事机构及接待办事供应商、中国奥委会辖区独家票务代理机构,在今年5月宣布启动中国奥委会辖区票务运营工作。以奥运票务IP为核心,推出包罗门票、观赛套餐、观赛团组、定制业务在内的多元化产品和办事。

从体育运动员的经济业务与体育赛事营销来看,中体体育从2019年上半年开始就已经全面进入北京冬奥会和东京奥运会营销周期,为知名企业客户提供从运动员经纪到营销策划、执行的奥运营销全案办事。

此外,在A股上市公司中,芒果超媒(300413,股吧)暗示公司从2019年下半年开始,正式携手中国体育报旗下的中国体育,共同围绕东京奥运会备战、精彩赛点以及相关运动员采访等内容开展了广泛合作。而比音勒芬(002832,股吧)则暗示 2020 年将为中国高尔夫国家队征战东京奥运会研发设计奥运比赛用服。

此外,中新经纬记者发现,不少上市公司亦曾在公司的公告中,期待过东京奥运会给所在行业带来的积极变化。

多家上市公司均看好东京奥运会采用8K转播所带来的市场机会。创维数字(000810,股吧)暗示,今年的东京奥运会进行8K广播,

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,4K机顶盒的推广会非常快;亚玛顿(002623,股吧)暗示全球厂商积极布局8K,成为产业进一步爆发的触发点;TCL集团接受机构调研时称,看好东京奥运会对2020年电视机销量的积极影响,市场对于大尺寸面板需求有望增加。

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